LINKARFAKTA.COM — Fenomena ini bermula dari kolaborasi platform e-commerce tersebut dengan musisi Naykilla dan Tenxi. Lagu yang mengusung irama dinamis dan lirik repetitif itu ternyata menjadi magnet bagi pengguna untuk berkreasi, bukan hanya menonton.
Berdasarkan catatan rilis resmi yang diterima Rabu (2/9), video iklan utama telah mengumpulkan lebih dari 18 juta tayangan di TikTok. Tidak berhenti di situ, jangkauannya melebar ke platform lain dengan 13 juta tayangan di Instagram dan lebih dari 10 juta view di YouTube.
Faktor Pendorong Viral: Tantangan dan Identifikasi Audiens
Keberhasilan ini tidak lepas dari struktur audio yang mudah diingat. Format jeda dan ketukan yang tegas membuat lagu tersebut fleksibel dipadukan dengan berbagai konsep visual, sebuah elemen kunci agar sebuah sound bisa menjadi tantangan (challenge) di media sosial berskala pendek.
Tenxi, salah satu musisi yang terlibat, juga mempopulerkan format karaoke bebas. Pola ini mengundang partisipasi karena tidak membutuhkan keahlian khusus. Pengguna cukup membawakan lagu dengan gaya personal, baik dengan perubahan ekspresi maupun logat bahasa, sehingga setiap konten terasa otentik dan tidak seragam.
Ragam Kreasi yang Mendominasi Feed Pengguna
Alih-alih hanya meniru gerakan resmi, warganet mengembangkan setidaknya tiga kategori utama konten menggunakan audio tersebut. Pertama, jedag-jedug transisi yang menonjolkan perubahan busana atau ekspresi mengikuti ketukan musik.
Kedua, konten aktivitas harian. Audio ini banyak dipakai untuk video hias diri (GRWM), unboxing paket, hingga vlog singkat, menempelkan nuansa enerjik pada kebutuhan konten yang paling umum dibuat pengguna.
Ketiga, konten kelompok (group challenge). Konsep ini biasanya melibatkan satu orang sebagai pemberi aba-aba untuk mengubah gerakan atau posisi bersama, menciptakan dinamika yang cocok untuk konten kebersamaan di kantor maupun keluarga.
Implikasi Bisnis: Pertumbuhan Organik Tanpa Biaya Iklan Tambahan
Dari perspektif strategi pemasaran, fenomena ini menunjukkan pergeseran efektivitas dari model siaran (broadcast) ke model partisipasi. Jutaan tayangan yang dihasilkan dari video pengguna adalah ruang iklan yang diperoleh tanpa pengeluaran media tambahan yang signifikan.
Indikator keberhasilan kampanye ini juga terlihat dari beragamnya latar demografi pembuat konten. Semakin variatif pembuatnya—bukan sekadar pengguna yang memang fokus pada konten belanja—semakin luas potensi penjualan Shopee 9.9 menyasar audiens di luar basis pengguna aktif platform.
Bagi pelaku bisnis digital, tren ini menjadi studi kasus bagaimana aset kreatif (lagu) diperlakukan sebagai titik awal. Partisipasi publik yang masif inilah yang kemudian memperluas jangkauan organik, sebuah metrik yang saat ini lebih berharga dibandingkan sekadar jumlah tayangan konten resmi.
